展会产业的特点

会展产业作为一种新的产业类型，是现代经济体系的有机组成部分，具有如下几个方面的特点。
1．会展产业具有规模性特点
　　会展对经济运行状况具有表征作用，反映着人类集体性物质文化交流活动已经形成为一个独立的产业门类从其他产业中分离出来。会展活动的形成和发展已有较长的历史。但会展产业的形成却要晚得多。只有生产力发展使会展活动成为一种必不可少的经济行为，并具有相对独立性，与会展活动相关的企业经济活动达到一定的规模，在整个资源配置体系中占有一席之地且成为不可缺少的组成部分时，一个新的产业便形成了。
2．会展产业具有关联性特点
　　会展产业必须以其他产业的存在和市场经济体系的相对发达为前提。会展活动本身并不创造实体性财富本身，但对实体财富价值实现具有重要的促进功能，如果生产技术相对落后，会展活动的对象、工具和手段的配置达不到一定的规模和效率，会展活动不可能成为一个独立的产业部门。
　　同样，没有一定的市场经济条件，各种要素跨区域、部门、行业、国界的流动将受到制度和非制度条件的限制。
3．会展产业具有技术性特点
　　会展产业必须借助于一定的技术手段，以一定的知识资本存量、增量为依托，否则，不可能适应知识经济时代对要素流动方式、内容的需要。会展活动涉及到多方面的内容，既包括商品流通，又包括要素流动和人员、信息的交流。在现代社会，没有一定的通讯、交通手段，没有一整套较为成熟的制度、规则体系，会展活动不可能发展成一个相对独立的产业类型。

4．会展产业具有风险性特点
　　会展产业是高盈利的行业，其利润率大约在20％．25％。为什么还有相当多的会展要赔钱呢？这使我们看到，会展产业是一个复杂的经济系统，组织者在抓住机遇的同时也要面临很多风险。首先，办展的前期投入非常大，会展产业所需宽敞的会展场馆、技术先进的会展设施以及优越规范的会展服务都需要大量资金的投入才能获得。各地方政府和企业也都意识到要办好展览会和交易会等必须具有好的展馆，于是不惜花费巨大的人力、物力、财力纷纷修建现代化的会展中心。近年来，我国新建的展览面积过万的会展场馆有30余个，投资额最少在4亿人民币左右，最多的达到20亿人民币。会展能不能树立自己的品牌是会展产业存在的另一个风险，即资源风险。在展览业，品牌是一个主要的资源，它意味着高附加值、高利润和高市场占有率，没有品牌就没有足够数量和质量的参展商，而参展商的质量又决定了能否吸引到有效的购买商。因此，会展营销的核心就是创品牌企业和品牌项目。要树立品牌展会并非易事，它需要会展组织者在多种要素上进行探索研究和苦心经营。例如，除了要使会展有强劲产业依托，能够代表行业的发展方向外，还需要得到权威协会和行业代表的大力支持以增加展会的声誉和可信度，此外还必须要坚持品牌战略长期规划等。
5．会展产业具有全球性特点
　　会展产业可以跨越区域和国界，成为具有全球性特点的产业类型。经济全球化、区域一体化进程的加快，要求资本、技术、人力资源能够跨国界、区域流动。要素流动配置范围的扩大，使以要素流动为主要经营目的的会展企业经济活动的地域空间扩大，形成全球性产业类型。会展产业的全球化，反过来又进一步加速全球经济一体化和区域集团化发展步伐。然而，会展产业必须有一个主要的分布区域，集中在某地区、某国或某些条件较为优越的国家集团中，不可能均匀地分布在全球任何地方。